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【英超买球app手机版】 特步 相亲相出非一般的感受!
来源:官网    发布时间:2021-04-13 23:06:02
本文摘要:文|Sue又快到一年春节,创哥家中的老母亲早已摆设好了数个工具,等着回家挨个相亲。

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文|Sue又快到一年春节,创哥家中的老母亲早已摆设好了数个工具,等着回家挨个相亲。听说最近的相亲市场,盛行两个评判指标:第一,你有没有屋子,第二,你穿不穿特步。这梗还要从前两天,杭州萧山一小伙子上微博热搜说起。

那天,这小伙子和女人在相亲用饭,效果回家后女人就在微信上拒绝了小伙子,拒绝的理由令人啼笑皆非:“我们不合适,因为你穿特步。”截图被放到网上后,话题瞬间引爆社交网络,大家伙看完后一阵唏嘘:我看了看我脚下的安踏,突然以为脚有点沉。

很烦,我看了看鞋柜里的安踏、李宁、鸿星尔克,不禁在北京三环屋子的落地窗前点了一根烟,岂非要打一辈子的王老五骗子了吗?如果男方要是掏出8个房产证,特步怎么了,穿七波辉都没问题。记得特步是谢霆锋做的代言,张柏芝跟他仳离是不是嫌弃他穿特步?没想到,随后阿里文化官微就认领了这个小伙子,原来他是阿里的高级研发工程师!特步这个品牌看完后也啼笑皆非,但还是乘机大方做了一波品牌宣传。一阵逗乐已往,看似圆满了,解决了,其实并没有。

一提起国牌运动鞋,大家嘴上不说,身体还是很老实的。相关研究陈诉显示,相比特步、李宁、鸿星尔克等国产物牌,上到80后下到00后,国人更偏爱阿迪、耐克、VANS、彪马等国际品牌。

所以问题来了,一个牌子是有多“土”,竟然成为相亲乐成与否的关键,还让女人给一票否了?童年我们引以为傲的那些运动品牌,怎么就“土”了呢?这双被说土的鞋子来自中国鞋都曾年产10亿双,唏嘘!一晃二三十年,上面评论里许多红极一时的名字如今已经听不到声音。安踏、李宁、匹克、特步和361度号称中国五大要育运动品牌。但凭据艾瑞咨询公布的《90后VS 80后时尚品牌偏好研究陈诉》显示,阿迪达斯和耐克才是他们最偏爱的运动品牌。也就是说,年轻人对这种有年月感的中国本土品牌基础不买账。

悦目、高级、洋气远比自制和性价比更重要。但谁曾想,就是这些土的掉渣的鞋,曾养活了无数小镇青年。

它们都产自福建同一个小渔村——晋江,江湖人称,中国鞋都。曾经,全球1/6消费者所穿运动鞋来自晋江,年产10亿双。而且晋江老板大多姓丁:他们有的是兄弟,有的是亲戚,相互之间却既亲密又是宿敌,关系盘根交织。

晋江有一条河,在陈埭镇鞋都路旁的乌边港,外地人更习惯叫它“黑河”。黑河的北面是溪边村,降生了德尔惠和美克。

乔丹总部也在这里,更为著名的是那栋三兴鞋业大厦,特步的前身。河的南岸是岸兜村,只一座安踏工业大厦就站牢了龙头职位。

再往南去是江头村,这个村有361度,那时候还叫别克。在1978年之前,陈埭是出了名的穷,人均年收入只有52元。穷怕了就会走歪路, 1985年,《人民日报》爆出震惊全国的晋江假药案,其中45家在陈埭。

随着体操王子李宁在1989年建立同名品牌,一骑绝尘,晋江人立马瞄准了下一个目的——运动鞋。这座649平方公里的县城一夜之间涌现出了上百个运动鞋品牌。

2007年安踏成为晋江体育品牌中的第一股,上市当天收盘市值到达187亿港币。之后,大家开启上市怒潮。2008年特步登陆港股,2009年361度和匹克登陆港股,喜得龙在纳斯达克借壳上市。

但就像丁世忠对到场安踏上市10周年庆典时说的那样:“十年前没有的(不知名)企业现在做得很大,十年前很多多少很大的企业现在没了。”回看如今,喜得龙裁定破产,上市一直风浪不停的德尔惠被拖得精疲力竭,首创人丁明亮早已因病去世多年,欠债6.36亿元,公司也交由他人运营,金莱克业绩萎缩九成。他们的兴衰,正是中国国产物牌的缩影。往者不行谏,来者犹可追,怎是一个土字就说得明确的。

这些鞋到底土在哪?国产物牌打不外洋品牌,消费升级绝对逃不了关连。创哥小时候,一双耐克阿迪,就是奢侈品般的存在。

但现如今,生活条件好了,种种海淘、代购也多了,原本高屋建瓴的品牌变得越来越亲民。不光如此,我们另有莆田,什么火仿什么,种种足以以假乱真的高仿原单,不仅让国际大牌们头痛不已,国产物牌更受打击,纷纷避其锋芒,退居二三线。

知乎问这种问题的大有人在,似乎也能说明一些问题。但不能说,国产物牌身上就没有自身遗留的历史问题。

1、代言人谁火请谁,品牌文化比鞋底还薄一开始,大家请的还是体育界的大人物。好比安踏请了孔令辉,金莱克选了王楠,喜得龙请了中国乒乓球教练的蔡振华,德尔惠找了中国足球先生的宿茂臻。而且大家都在CCTV-5上播广告,一时间央视被称为晋江频道。

可是德尔惠一看,大咖请的差不多了,市场反映一般,还不如搞搞“体育也娱乐”这一套。于是花了百万天价请来吴奇隆,广告也不光砸CCTV-5了,湖南卫视也得搞起。这一火不得了,特步请了谢霆锋,一直代言到了2016年,直接从代言人升级成股东。他的那双同款狼烟鞋,是几多小镇男青年当年的自满啊。

德尔惠则和安踏轰轰烈烈抢周杰伦,代言价也一路水涨船高。最后的效果大家都知道了,创哥这个Jay迷当年也入了坑:德尔惠,On my way.再厥后,名乐与F4,鳄来特与王力宏,美克与罗志祥、孙燕姿,朱紫鸟与刘德华,喜得龙与郭富城等,疯了。可是代言费花出去了,销量短暂上升后就迎来了滞缓,品牌过分依赖代言人,未能调整生长战略,导致品牌的文化秘闻比鞋底还薄。

2、我凭本事山寨,你凭啥说我抄一说起山寨,创哥只能给大家一个眼神让你们自己体会。安踏和旧版的李宁 logo 和耐克的对勾像不像?特步和锐步的 logo 你分得清吗?李宁的Anyting is Possible和阿迪达斯的Impossible is Nothing熟不熟?这都不算啥,山寨鼻祖阿迪王最火的时候,广告牌甚至都进了NBA和西班牙足球甲。


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